Într-o acţiune legală semnificativă, Biroul Canadian pentru Concurenţă a dat în judecată Google, acuzând gigantul tehnologic de practici anticoncurenţiale pe piaţa publicităţii online. Anunţul, făcut joi, subliniază preocupările persistente legate de poziţia dominantă a Google în sectorul publicităţii digitale, un domeniu în care compania a fost implicată în litigii în diverse ţări.
După o investigaţie desfăşurată începând cu 2020, Biroul a concluzionat că Google ar fi abuzat de puterea sa comercială, adoptând un comportament menit să-şi menţină şi să-şi consolideze poziţia pe piaţă. Biroul a afirmat că Google obligă concurenţii să utilizeze propriile sale instrumente de publicitate, ceea ce denaturează procesul concurenţial. „Această practică nu numai că afectează agenţii de publicitate, dar limitează şi opţiunile consumatorilor„, se precizează într-un comunicat de presă al biroului.
Ultima oră
În replică, Google a susţinut că plângerea ignoră „concurenţa intensă” din sector, subliniind faptul că atât cumpărătorii, cât şi vânzătorii de publicitate au la dispoziţie multiple opţiuni. Compania s-a declarat „pregătită să-şi susţină cauza în faţa instanţelor„, contestând astfel acuzaţiile aduse împotriva sa.
Acest conflict juridic nu este singular, întrucât Google se află în prezent implicat într-un proces similar în Statele Unite, unde Departamentul Justiţiei a intentat acţiune împotriva sa pentru abuz de poziţie dominantă în sectorul publicităţii. De asemenea, compania a fost găsită deja vinovată de practici anticoncurenţiale în domeniul căutării online, conform unui verdict al unui tribunal federal din Washington.
Pe lângă aceste litigii, Google este supus unor investigaţii şi în Regatul Unit, precum şi în Uniunea Europeană, unde autorităţile de reglementare examinează practicile sale comerciale pentru a determina impactul acestora asupra concurenţei.
Aceste acţiuni legale reflectă o tendinţă globală în direcţia unei reglementări mai stricte a marilor companii tehnologice, în special a celor care deţin poziţii dominante pe pieţele relevante. Dacă Biroul Canadian pentru Concurenţă va avea succes în cazul său, rezultatul ar putea avea implicaţii semnificative nu doar pentru Google, ci şi pentru modul în care sunt reglementate platformele de publicitate online în întreaga lume.
